Η Adobe ετοιμάζεται να κάνει ένα από τα πιο στρατηγικά άλματα της τελευταίας δεκαετίας. Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι θα εξαγοράσει τη Semrush για περίπου 1,9 δισεκατομμύρια δολάρια σε μετρητά, σε μια κίνηση που φιλοδοξεί να επαναπροσδιορίσει το μέλλον του ψηφιακού marketing στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης. Για όσους παρακολουθούν στενά τη μετάβαση από το κλασικό SEO σε ένα οικοσύστημα όπου οι AI agents λειτουργούν ως η νέα “πύλη” του διαδικτύου, η κίνηση αυτή είναι κάτι περισσότερο από απλή εξαγορά: είναι στοίχημα σε έναν ριζικά μεταβαλλόμενο τρόπο ανακάλυψης περιεχομένου.
Η Adobe προσφέρει 12 δολάρια ανά μετοχή, σχεδόν διπλάσια από την τιμή κλεισίματος των 6,89 δολαρίων την προηγούμενη ημέρα. Μέχρι τότε, η Semrush είχε χρηματιστηριακή αξία κοντά στο 1 δισεκατομμύριο δολάρια, κάνοντας το deal να μοιάζει σαν μια επιθετική δήλωση προθέσεων από την πλευρά της Adobe: η εταιρεία δεν αγοράζει απλώς μια πλατφόρμα SEO, αλλά ένα κομμάτι του μέλλοντος της αναζήτησης.
Η κλασική ιδέα της αναζήτησης μέσα από ερωτήσεις στο Google Search υποχωρεί, καθώς όλο και περισσότεροι χρήστες στρέφονται σε AI chatbots, αυτόνομους agents και γενετικά προσανατολισμένους AI browsers για να λύσουν καθημερινές ανάγκες: να βρουν ειδήσεις, συνταγές, προϊόντα, ταξιδιωτικές επιλογές ή ακόμη και να ολοκληρώσουν αγορές. Το Adobe Analytics καταγράφει εντυπωσιακή αύξηση 1.200% στην επισκεψιμότητα λιανικών ιστοσελίδων που προέρχεται από παραγωγικά AI εργαλεία μέσα σε έναν χρόνο. Αυτό δεν είναι μια μικρή τάση της αγοράς· είναι τεκτονική αλλαγή.
Για τη Semrush, η οποία είχε ήδη στραφεί σε αυτό που αποκαλεί generative engine optimization (GEO), το timing δεν θα μπορούσε να είναι καλύτερο. Η εταιρεία έχει αναπτύξει εργαλεία που παρακολουθούν και βελτιώνουν την παρουσία ιστοσελίδων όχι μόνο για τις κλασικές μηχανές αναζήτησης, αλλά και για γενετικά μοντέλα όπως τα ChatGPT, Claude, Copilot, Grok και Perplexity. Το SEO γίνεται πλέον διπλής ταχύτητας: από τη μία υπάρχουν οι παραδοσιακές πρακτικές κατάταξης στις SERPs, αλλά από την άλλη εμφανίζεται ένα νέο οικοσύστημα όπου ο αλγόριθμος μιας AI πλατφόρμας διαλέγει ποιο περιεχόμενο θα “εμφανίσει” στον χρήστη, ακόμη και αν η διαδικασία δεν μοιάζει με αναζήτηση με την κλασική έννοια.
Η Adobe διακρίνει την ίδια ευκαιρία. Όπως το έθεσε ο Anil Chakravarthy, πρόεδρος του Digital Experience Business της εταιρείας, η ορατότητα των brands αναδιαμορφώνεται από την τεχνητή νοημοσύνη. Οι εταιρείες που δεν προσαρμόζονται κινδυνεύουν να χάσουν έδαφος, κοινό και έσοδα. Με την ενσωμάτωση της Semrush, η Adobe στοχεύει να προσφέρει στους διαφημιστές ολοκληρωμένα εργαλεία GEO δίπλα στα παραδοσιακά SEO workflows, ένα νέο κανάλι ανάπτυξης που υπόσχεται μεγαλύτερη προβολή, αυξημένη εμπλοκή και καλύτερες μετατροπές.
Η στρατηγική είναι σαφής: αν η αναζήτηση μετατοπίζεται από keywords σε context και intent που επεξεργάζονται AI μοντέλα, τότε η Adobe θέλει να είναι η εταιρεία που θα προσφέρει στους δημιουργούς και στα brands τα εργαλεία για να “εκπαιδεύουν” αυτά τα μοντέλα υπέρ τους. Από την παραγωγή περιεχομένου στο Photoshop και στο Illustrator μέχρι τα analytics, το personalization και πλέον το optimization σε περιβάλλοντα AI-first, η Adobe χτίζει ένα από τα πιο συνεκτικά οικοσυστήματα για το μέλλον του marketing.
