Η αντιπαράθεση του YouTube με τους ad blockers φαίνεται πως εισέρχεται σε νέα φάση, με την πλατφόρμα να υιοθετεί πρακτικές που επηρεάζουν άμεσα την εμπειρία θέασης των χρηστών που προσπαθούν να παρακάμψουν τις διαφημίσεις. Την ίδια στιγμή, η υπηρεσία ετοιμάζεται να διευρύνει τη χρήση μακροσκελών, μη παρακάμψιμων διαφημιστικών προβολών.
Τις τελευταίες ημέρες, πολλοί χρήστες του YouTube που χρησιμοποιούν ad blockers ανέφεραν αυξημένες καθυστερήσεις κατά την αναπαραγωγή βίντεο. Σύμφωνα με τις μαρτυρίες, τα βίντεο «κολλάνε» στη φόρτωση, η σελίδα ανταποκρίνεται με αργούς ρυθμούς και η συνολική εμπειρία παρακολούθησης υποβαθμίζεται αισθητά.
Παράλληλα, ορισμένοι χρήστες είδαν στην οθόνη τους ένα αναδυόμενο μήνυμα που παραπέμπει σε σελίδα υποστήριξης της Google, όπου γίνεται ευθεία αναφορά στους ad blockers. Η ίδια η YouTube προτείνει να ελεγχθούν τα extensions του browser και αν είναι δυνατόν, να δοκιμαστεί η λειτουργία της πλατφόρμας σε ανώνυμο παράθυρο, με απενεργοποιημένες όλες τις προσθήκες.
Η χρονική σύμπτωση των γεγονότων έχει προκαλέσει έντονο σκεπτικισμό στην κοινότητα των χρηστών, καθώς πολλοί ερμηνεύουν την καθυστέρηση στην αναπαραγωγή ως μια στοχευμένη αντίδραση του YouTube απέναντι στη χρήση ad blockers. Αν και παρόμοιο περιστατικό είχε σημειωθεί και στις αρχές του έτους — τότε αποδόθηκε από τη Google σε σφάλμα κάποιου ad blocker — η υποψία παραμένει: μήπως τελικά το YouTube καθυστερεί σκόπιμα τα βίντεο για να αποθαρρύνει τη χρήση τέτοιων εργαλείων;
Εκπρόσωποι της εταιρείας επιμένουν στη στάση τους ότι οι ad blockers δεν είναι αποδεκτοί στην πλατφόρμα και ότι η χρήση της υπηρεσίας χωρίς προβολή διαφημίσεων θα πρέπει να γίνεται μόνο μέσω συνδρομής στο YouTube Premium. Το τελευταίο διάστημα, η Google έχει εντείνει την προσπάθειά της να αποκλείσει τα ad blockers, εφαρμόζοντας νέα τεχνικά μέτρα.
Ταυτόχρονα με τις αλλαγές στη συμπεριφορά της πλατφόρμας απέναντι στους χρήστες που μπλοκάρουν τις διαφημίσεις, η YouTube δοκιμάζει και μια ακόμη πιο δυναμική μορφή προβολής διαφημίσεων. Σύμφωνα με το SearchEngineLand, η πλατφόρμα προχωρά σε δοκιμές για να επεκτείνει τη χρήση μη παρακάμψιμων διαφημίσεων διάρκειας 30 δευτερολέπτων σε πιο γενικές διαφημιστικές καμπάνιες.
Μέχρι σήμερα, η συγκεκριμένη μορφή διαφήμισης ήταν διαθέσιμη κυρίως στο περιβάλλον του YouTube TV, δηλαδή στην εμπειρία προβολής μέσω τηλεοράσεων. Οι συνηθισμένες καμπάνιες περιορίζονταν σε διαφημίσεις 15 δευτερολέπτων που δεν μπορούσαν να παρακαμφθούν. Η πιθανή καθιέρωση των 30 δευτερολέπτων για ευρύτερο φάσμα διαφημιζόμενων, όμως, προκαλεί προβληματισμό για το αν αυτό το νέο φορμά θα ξεπεράσει τα όρια της ανεκτικότητας των χρηστών.
Διαφημιστές που συμμετέχουν στο πιλοτικό πρόγραμμα εξέφρασαν ανησυχίες ότι μια τόσο μακροσκελής και υποχρεωτική διαφήμιση ενδέχεται να αποβεί ενοχλητική για το κοινό και να προκαλέσει αντιδράσεις. Παράλληλα, η YouTube πειραματίζεται με συνδυασμούς μη παρακάμψιμων διαφημίσεων 15 δευτερολέπτων μαζί με «bumper ads» — σύντομα διαφημιστικά σποτ διάρκειας έξι δευτερολέπτων.
Η στρατηγική της πλατφόρμας υποδηλώνει μια σταθερή μετατόπιση προς ένα μοντέλο μεγαλύτερης διαφημιστικής πίεσης, το οποίο όμως ενδέχεται να έρχεται σε αντίθεση με την αρχική υπόσχεση του YouTube ως μια πιο ευέλικτη και προσαρμοσμένη εμπειρία ψυχαγωγίας. Παρά την εντυπωσιακή διείσδυση της υπηρεσίας και τη στροφή των χρηστών προς την on-demand κατανάλωση περιεχομένου, η προσπάθεια μονοδιάστατης εμπορευματοποίησης δεν μένει χωρίς αντιδράσεις.
[via]
