Υπάρχει μια συγκεκριμένη γοητεία στην έλλειψη ελέγχου. Για όσους μεγάλωσαν μπροστά σε μια τηλεόραση τις δεκαετίες του ’80 και του ’90, η μουσική δεν ήταν κάτι που επέλεγες με χειρουργική ακρίβεια, αλλά μάλλον κάτι που «σου συνέβαινε». Καθόσουν στον καναπέ, άνοιγες το MTV και άφηνες τη ροή να σε παρασύρει. Αυτή ακριβώς την αίσθηση έρχεται να αναστήσει το MTV Rewind, ένα νέο web project που έχει αρχίσει να συζητιέται έντονα στους κύκλους των μουσικόφιλων.
Η πλατφόρμα δεν είναι απλώς μια λίστα αναπαραγωγής. Πρόκειται για έναν πλήρως λειτουργικό εξομοιωτή τηλεοπτικής ροής που φιλοξενεί μια βιβλιοθήκη-μαμούθ άνω των 25.000 μουσικών βίντεο. Το εντυπωσιακό στοιχείο, ωστόσο, δεν είναι μόνο ο όγκος του περιεχομένου, αλλά ο τρόπος που αυτό παρουσιάζεται.
Η επιστροφή της «γραμμικής» ψυχαγωγίας
Στην εποχή του on-demand περιεχομένου, όπου ο χρήστης περνάει περισσότερη ώρα ψάχνοντας τι να δει παρά βλέποντας, το MTV Rewind προσφέρει μια λυτρωτική απλότητα. Μπαίνοντας στην ιστοσελίδα, ο θεατής δεν καλείται να πληκτρολογήσει τίποτα. Η μουσική παίζει ήδη.
Η εμπειρία έχει σχεδιαστεί για να μιμείται την αίσθηση της τηλεόρασης. Ο χρήστης μπορεί να αλλάξει «κανάλια» με το πάτημα ενός κουμπιού, μεταπηδώντας από δεκαετία σε δεκαετία (από τα 80s μέχρι σήμερα), αλλά δεν μπορεί να επιλέξει το επόμενο τραγούδι. Είναι η αντίδοτο στην «κόπωση της απόφασης» που μαστίζει τις σύγχρονες υπηρεσίες streaming.
Διαφημίσεις από το παρελθόν: Το συστατικό της νοσταλγίας
Αυτό που απογειώνει το project και το διαφοροποιεί από μια τυχαία playlist στο YouTube, είναι η προσοχή στη λεπτομέρεια. Ο δημιουργός έχει ενσωματώσει στη ροή αυθεντικά διαφημιστικά διαλείμματα της εκάστοτε εποχής.
Ανάμεσα σε βίντεο των Nirvana και των Madonna, ο θεατής θα πέσει πάνω σε ρετρό διαφημίσεις για τσίχλες, βιντεοπαιχνίδια της Nintendo ή fast food, όπως ακριβώς προβάλλονταν πριν από 20 ή 30 χρόνια. Αυτές οι παρεμβολές, αντί να ενοχλούν, λειτουργούν ως χρονοκάψουλα, προσφέροντας το απαραίτητο πολιτισμικό πλαίσιο και ενισχύοντας την ψευδαίσθηση ότι παρακολουθείς ζωντανή τηλεόραση του 1995.
Η επιτυχία τέτοιων εγχειρημάτων (παρόμοια με το δημοφιλές My80sTV) υπογραμμίζει μια ενδιαφέρουσα στροφή στις ψηφιακές μας συνήθειες. Ενώ οι αλγόριθμοι του YouTube και του TikTok γίνονται όλο και πιο επιθετικοί στο να μας σερβίρουν αυτό που νομίζουν ότι θέλουμε, υπάρχει μια αυξανόμενη μερίδα χρηστών που αναζητά το τυχαίο, το ακατέργαστο και το ανθρώπινο.
Για όσους θέλουν να βιώσουν (ή να θυμηθούν) πώς ήταν να περιμένεις με τις ώρες για να πετύχεις το αγαπημένο σου βίντεο κλιπ, το MTV Rewind είναι ίσως το πιο “cool” μέρος στο διαδίκτυο αυτή τη στιγμή.
