Η Apple κάνει ένα αποφασιστικό βήμα για να ενισχύσει τη θέση της στην κινεζική αγορά, εντασσόμενη για πρώτη φορά απευθείας στο εθνικό πρόγραμμα επιδοτήσεων ψηφιακών προϊόντων της Κίνας. Μέσω των δικών της επίσημων καναλιών πώλησης, τόσο στα φυσικά καταστήματα όσο και στο ηλεκτρονικό της κατάστημα, η εταιρεία δίνει πλέον τη δυνατότητα στους καταναλωτές σε Πεκίνο και Σανγκάη να αποκτήσουν επιλεγμένα προϊόντα Apple με κρατική επιδότηση.
Η πρωτοβουλία αυτή εντάσσεται στο ευρύτερο πλαίσιο ενίσχυσης της κατανάλωσης ψηφιακών προϊόντων στην Κίνα. Ειδικά για την Apple, η συμμετοχή στο πρόγραμμα αποτελεί μια προσπάθεια αντιμετώπισης της κάμψης στις πωλήσεις που έχει σημειωθεί στην ηπειρωτική Κίνα το 2025, χρονιά κατά την οποία η εταιρεία είναι η μόνη από τις πέντε μεγαλύτερες κατασκευάστριες smartphones που καταγράφει πτώση στον αριθμό αποστολών συσκευών.
Πιο συγκεκριμένα, οι κάτοικοι της Σανγκάης μπορούν να επωφεληθούν από τις επιδοτήσεις αγοράζοντας επιλέξιμες συσκευές σε ένα από τα οκτώ επίσημα Apple Stores της πόλης. Στο Πεκίνο, οι επιδοτήσεις διατίθενται μέσω του επίσημου online καταστήματος της εταιρείας, με την προϋπόθεση ότι η αποστολή θα γίνει σε διεύθυνση εντός της κινεζικής πρωτεύουσας.
Το πρόγραμμα προβλέπει εκπτώσεις έως και 2000 yuan (περίπου €240) για συγκεκριμένα προϊόντα Apple, με το ύψος της επιδότησης να διαμορφώνεται ανάλογα με τον τύπο και την τιμή του προϊόντος. Συσκευές που κοστίζουν κάτω από 6000 yuan (περίπου €720) επωφελούνται από έκπτωση 15%, η οποία όμως δεν μπορεί να ξεπερνά τα 500 yuan (περίπου €60). Αντίθετα, για ακριβότερα προϊόντα, όπως τα Mac, το ποσοστό επιδότησης είναι σημαντικά υψηλότερο.
Μέχρι πρότινος, η Apple συμμετείχε έμμεσα στο πρόγραμμα, καθώς τα προϊόντα της διατίθεντο μόνο μέσω εξουσιοδοτημένων τρίτων, όπως οι πλατφόρμες JD.com και Taobao της Alibaba. Η σημερινή απευθείας εμπλοκή της εταιρείας στο κρατικό σχήμα συνιστά επομένως μια θεμελιώδη αλλαγή στρατηγικής. Πλέον, οι καταναλωτές μπορούν να αγοράσουν τα επιδοτούμενα προϊόντα απευθείας από την ίδια την Apple, ενισχύοντας την προβολή και την προσβασιμότητα των συσκευών της στην εγχώρια αγορά.
Η απόφαση αυτή δεν ήρθε τυχαία. Σύμφωνα με στοιχεία από εταιρείες ανάλυσης αγοράς, η Apple βλέπει τις αποστολές των iPhone να μειώνονται στην ηπειρωτική Κίνα μέσα στο 2025. Η αρνητική αυτή πορεία την διαφοροποιεί από ανταγωνιστές όπως οι Xiaomi και Huawei, οι οποίοι καταγράφουν σταθερή ανάπτυξη και αυξημένες πωλήσεις εντός της χώρας. Η πίεση για την Apple εντείνεται, καθώς η Κίνα αποτελεί μία από τις πιο κρίσιμες αγορές για τον τεχνολογικό κολοσσό.
Η Huawei, ειδικά, έχει ενισχύσει θεαματικά τη θέση της μετά την επιστροφή της με νέες high-end συσκευές εξοπλισμένες με κινεζικά chipsets, γεγονός που έχει ενισχύσει το εθνικό αίσθημα αυτονομίας και τεχνολογικής υπερηφάνειας. Παράλληλα, η Xiaomi συνεχίζει να προσελκύει καταναλωτές με συνδυασμό ανταγωνιστικών τιμών και χαρακτηριστικών υψηλής τεχνολογίας.
Η ένταξη της Apple στο πρόγραμμα επιδοτήσεων δείχνει ότι η εταιρεία αναγνωρίζει την ανάγκη να ευθυγραμμιστεί περισσότερο με τις ιδιαιτερότητες και τις απαιτήσεις της κινεζικής αγοράς. Το κίνητρο είναι σαφές: διατήρηση της ανταγωνιστικότητας απέναντι σε τοπικούς παίκτες, ενίσχυση της προσβασιμότητας των προϊόντων της σε ευρύτερα στρώματα του πληθυσμού και επανασύνδεση με ένα κοινό που δείχνει να στρέφεται όλο και περισσότερο σε εναλλακτικές επιλογές.
Το ερώτημα που παραμένει είναι αν αυτή η στρατηγική θα αποδώσει καρπούς και αν η Apple θα μπορέσει να ανακτήσει την πτωτική της πορεία στην περιοχή. Πάντως, το βήμα της να συμμετάσχει ενεργά στο πρόγραμμα επιδοτήσεων αποτελεί σαφή ένδειξη ότι η εταιρεία είναι πρόθυμη να προσαρμόσει το μοντέλο λειτουργίας της για να ενισχύσει την παρουσία της σε μια από τις πιο απαιτητικές και πλέον ανταγωνιστικές αγορές τεχνολογίας παγκοσμίως.
[via]
